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加速培育超级大单品惠氏铂臻销售增幅超过30%占中国配方奶粉市场2

时间:2019-09-09 21:32  作者:admin  来源:未知   查看:  
内容摘要:6月13日,2019瑞士创新周由北京瑞士驻华大使馆隆重启动,惠氏铂臻家族全新亮相,而4月3日,惠氏铂臻1段、2段和3段在华拿到了国食注更批文。 据悉,惠氏铂臻在华上市四年来,发展势头不容小觑,如今已经成为来自瑞士的婴幼儿奶粉中市场份额第一的品牌,就连惠

  6月13日,2019“瑞士创新周”由北京瑞士驻华大使馆隆重启动,惠氏铂臻家族全新亮相,而4月3日,惠氏铂臻1段、2段和3段在华拿到了“国食注更”批文。

  据悉,惠氏铂臻在华上市四年来,发展势头不容小觑,如今已经成为来自瑞士的婴幼儿奶粉中市场份额第一的品牌,就连惠氏方面也不无自豪地表示“惠氏铂臻深受中国妈妈的信赖”。

  基于此,瑞士驻华大使 Bernardino Regazzoni(罗志谊)也亲自为惠氏铂臻站台,其表示,“瑞士智造”在全世界范围内享有极高声誉,凭借领先的科技创新,以及追求极致的匠心精神,成就了一批无论智慧含量还是创新理念上都绝对过硬的代表,惠氏铂臻正是其中的典范。

  众所周知,惠氏启赋一直都是惠氏在华奶粉业务的“顶梁柱”,目前仍是中国婴幼儿配方奶粉市场上销量最大的品牌,但是,为了避免将“鸡蛋装在一个篮子里”,惠氏正在加速培育新的超级大单品。

  基于此,近年来,惠氏在华推出了惠氏启赋有机奶粉,又涉足了“特配粉”,而全新升级的惠氏铂臻,也是其“加速培育新的超级大单品”的关键一环。

  惠氏营养品大中华区S-26事业部总经理王樱向《五谷财经》表示,2018年,惠氏铂臻的(销售)增长在30%以上,占到中国婴幼儿配方奶粉市场2%左右的份额。

  “在惠氏营养品中,有两大产品线,一条产品线就是大家很熟悉的惠氏启赋,另一条产品线就是我们正在培育的惠氏铂臻,因此,惠氏启赋和惠氏铂臻都会成为惠氏的主力产品。一码大公开”王樱称。

  由于配方注册制度正式落地,2018年,中国奶粉行业竞争已从“数量取胜”进入“单品为王”时代,国内外奶粉企业纷纷打造“超级大单品”,比如惠氏启赋、星飞帆、圣元优博、佳贝艾特和君乐宝恬适等等。

  圣元集团优博分公司总经理杨春艳透露,目前圣元优博已经占到圣元集团70%左右的生意额,在这样的情况下,第一个需要思考的就是战略聚焦,但战略聚焦不是长出来的,是应顺势而为;不过,面对今天这样的竞争形势,奶粉企业只能选择战略聚焦,把这一个点打透。

  据悉,早在配方注册制度实施之前,惠氏、雅培、美赞臣等外资企业就率先在中国奶粉市场上采取了“超级大单品”的发展策略,并取得了良好的效果。

  但是,配方注册制度规定一个奶粉工厂只能注册三个品牌、九个配方,这就倒逼本土企业放弃了“数量取胜”的竞争策略,纷纷投入人力、六合同买彩,财力和物力打造“超级大单品”。

  因此,在2018年“超级大单品”如雨后春笋般涌现出来以后,2019年中国婴幼儿配方奶粉市场将面临“肉搏战”的局面,国内外奶粉企业都感受了前所未有的竞争压力,这就要求企业打造独具特色的“超级大单品”,从而更加重视产品研发和科技创新。

  “如今的竞争对手都是旗鼓相当,在同一环境下要做出不同的产品,就倒逼奶粉企业练内功、去深挖,然后,才能够有更多的创新,”一位乳企中层人士告诉《五谷财经》,如今国内外奶粉企业都在加大科技创新力度,而且,格外重视产品配方,就是希望能够在“强手如林”的环境之中,通过差异化竞争为其找到立足之地。

  以惠氏铂臻为例,依托领先的瑞士脑认知实验室创新科技,采用专利萃取技术,富含大脑发育所需的关键脑营养元素,惠氏方面将其称之为“铂金级脑营养素”脑磷脂群应用的创新实践。

  据悉,脑磷脂群由于对早期大脑发育的关键作用,而被称为下一代DHA。该阶段性研究成果发布后,得到世界多国专家的关注和认可。

  美国乳制品科学协会在2018年的年会中,重点提及了脑磷脂群的重要作用,引起全球的乳业专家及学者的热议。

  在刚刚举行的中国第九届胎儿医学大会上,中国营养学会妇幼分会主任委员、营养学教授汪之顼发表《脑磷脂群——脑发育营养的前沿探究》专题报告,重点探讨脑磷脂群对早期大脑发育的重要作用,汪之顼表示,脑磷脂群包括5大磷脂,在婴幼儿大脑发育过程中,补充的脑磷脂群含量多少对大脑产生重要影响。脑磷脂群的摄入可以让宝宝学习能力更强,学得更快。

  为了在华奶粉业务,惠氏不仅在配方研发和科技创新上“煞费苦心”,更是成为美国国立卫生研究院唯一全球婴幼儿营养合作伙伴,联手开展“婴幼儿脑连接组计划”,探索0-5岁婴幼儿大脑,成为改善儿童早期脑发育的里程碑式合作。

  王樱表示,惠氏营养品始终致力于科学突破,并提供基于科学研究的创新产品,凭借专业精神,通过持续的科学创新,推动产品发展。



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